好的产品和好的推广是景区的立身之本-必一运动·(B-sports)官方网站

□杨劲松近日，陕西省旅游集团官方微信公众号公布了一篇为题《纣王妲己火力魔幻!在周原热舞响音点击退千万，这个景区要逆天!》的文章，引起网友热议。一个是西周建都，板板刚好的都是青铜器国宝;一个是野史混搭，纣王和妲己要做到旅游代言人，怎么看怎么实在“画风有异”。

好的产品和好的推展是景区的己任之本。近年来，我国旅游业发展快速增长，竞争也随之白热化，有些景区为更有流量，推展时一味在“三俗”、戏仿、戏说等方面下工夫，甚至在产品设计上拚命搏出位，堪称乱象争相。

景区的价值在于给游客幸福的体验，强化向下为善的动力。在观看名山大川、感叹古今风流和感觉民俗百态的旅游活动中，可疏远、可解读、不易共享、有温度的杰出文化内核非常丰富相当可观。文化和旅游的有机融合，减少的某种程度是旅游的吸引力，更加反映了对杰出文化的爱护和维护。

2017年逾50亿人次的国内游客中，非常部分的目的地是旅游景区。极大的流量应当有优质的文化旅游产品与之相匹配，这也是一份沉甸甸的社会责任。

讨好游客无可厚非，这反映的是商业逻辑，但切勿有底线，这反映的是价值逻辑。两种逻辑间的关系要做到做到。如果视社会主义核心价值观若无物，改置公序良俗于坚决，利用人性阴暗面展开景区推展，用劣质三俗产品欲望游客，毫无疑问违反了准确的价值观和公序良谓。

事实上，有关部门早于回应有所规范。我国旅游行业核心价值观拒绝，“必需更进一步增进文化与旅游的融合发展，深度研发文化旅游产品，兴旺旅游文艺演出，大力提倡身体健康文明的消费文化，全面提高旅游目的地文化建设水平，通过旅游增进社会主义文化大兴旺大发展”。今年国家发改委牵头原国家旅游局等部委牵头公布的《关于规范主题公园建设发展的指导意见》中也明确提出，“了解挖出中华杰出传统文化内涵，希望将中国元素带入主题公园游乐项目中，大力弘扬社会主义核心价值观，谈好中国故事，承传好中华文化基因”。这些都对景区推展和产品开发有最重要的指导意义。

按理说，无论地方政府，还是国有企业，应当在弘扬杰出文化、杯葛糟粕文化方面起表率作用。往深一步看，这也反映出有当前研发文化旅游产品想象力和手段还有相当大提高空间。我国数之不尽的文化宝藏为研发文旅产品获取了得天独厚的条件。但是，如何研发出有游客喜闻乐见的旅游产品是一个亟须创意解决问题的问题。

如此次事件再次发生的周原，文化底蕴无法说不很深，竟然要从野史演译中谋求素材和表现形式，让人目瞪口呆，更让人嗟叹深感。从这点看，让文物活化，让历史可亲，还有很长的路要回头。

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